2024년 현재, 영화 시장은 프랜차이즈 중심의 대형 블록버스터들이 박스오피스를 주도하고 있습니다. 특히 마블, DC, 픽사 등 글로벌 브랜드를 기반으로 한 시리즈 영화들이 상위권을 차지하고 있으며, 이들은 고정 팬층과 높은 티켓 파워를 바탕으로 매년 흥행 기록을 경신 중입니다. 이 글에서는 2024년 최신 프랜차이즈 영화 가운데 매출 순위 톱 10을 소개하고, 그 성공 요인을 분석해 보겠습니다.
2024년 흥행 TOP10 프랜차이즈 영화
2024년 상반기까지의 박스오피스 수익 기준, 다음은 미국 내 매출 상위 10개의 프랜차이즈 영화입니다. (단위: 북미 기준, 달러)
- 어벤저스: 어셈블드 – $730M
- 듄: 파트 2 – $615M
- 슈퍼 마리오 브라더스 무비 2 – $578M
- 미션 임파서블: 데드 레코닝 파트 2 – $490M
- 인사이드 아웃 2 (Inside Out 2) – $460M
- 킹덤 오브 더 플래닛 오브 더 에이프스 – $430M
- 배트맨: 섀도우즈 리턴즈 – $400M
- 가디언즈 오브 갤럭시 Vol.4 – $390M
- 토이스토리 5 – $375M
- 스파이더맨: 멀티버스 임팩트 – $360M
위 영화들의 공통점은 모두 기존에 이미 흥행한 브랜드 기반의 속편이라는 점입니다. 시청자들은 스토리의 연속성과 캐릭터에 대한 애착을 갖고 있으며, 이를 통해 관객의 충성도가 매우 높게 유지되고 있습니다.
또한 3D, IMAX 등 고급 포맷의 상영이 확대되면서 평균 티켓 가격도 상승했고, 가족 단위 관객을 겨냥한 콘텐츠는 재관람 수요까지 창출해 흥행력을 높이고 있습니다.
흥행 성공의 공통 전략
최신 프랜차이즈 영화들의 흥행 성공에는 몇 가지 공통된 전략이 있습니다. 첫째는 탄탄한 세계관 구축입니다. 마블이나 픽사처럼 장기간에 걸쳐 캐릭터와 스토리를 쌓아온 프랜차이즈는 팬들의 몰입도를 유지하며 재관람까지 유도할 수 있습니다.
둘째, 감정의 연결을 중시하는 스토리텔링입니다. 예를 들어 ‘인사이드 아웃 2’는 단순한 애니메이션을 넘어, 청소년기의 감정 변화를 감동적으로 그려내며 전 세대의 공감을 이끌었습니다. 이러한 서사는 단순한 오락 이상의 가치를 제공하며 흥행의 중요한 요소로 작용합니다.
셋째, IP 확장성입니다. 하나의 영화로 끝나는 것이 아니라 드라마, 게임, 굿즈, 테마파크까지 콘텐츠를 확장할 수 있는 구조는 장기적인 브랜드 수익을 만들어냅니다. 디즈니와 유니버설은 이를 통해 영화 외적인 부가 수익까지 끌어올리고 있으며, 이 구조는 앞으로도 지속될 것입니다.
넷째, 팬덤 마케팅 전략입니다. 티저 예고편 공개 시점부터 SNS 캠페인, 관객 리뷰 이벤트, 팬과의 소통까지 체계적으로 기획된 마케팅 전략은 초기 관객 유입뿐 아니라 구전 마케팅으로도 이어집니다.
시리즈 영화의 지속 가능성과 도전 과제
프랜차이즈 영화가 계속해서 흥행을 이어가는 이유는 단순한 인기 캐릭터 때문만은 아닙니다. 지속적인 콘텐츠 품질 유지와 더불어, 관객의 기대치를 뛰어넘는 새로운 요소 도입이 필수입니다. 마블은 개별 히어로 중심의 외전 시리즈를 통해 기존 팬덤을 세분화하고 있으며, 픽사는 철학적 메시지를 심어 성인 관객까지 사로잡고 있습니다.
그러나 이 같은 구조에도 불구하고 몇 가지 도전 과제는 여전히 존재합니다. 첫 번째는 피로도 누적입니다. 시리즈가 길어질수록 관객의 흥미가 떨어지고, 스토리가 반복되는 문제점이 발생할 수 있습니다. 이를 극복하기 위해서는 예측을 깨는 반전이나 새로운 캐릭터의 투입이 필요합니다.
두 번째는 제작비의 상승입니다. 블록버스터급 영화들은 2억 달러 이상이 투입되기도 하며, 이에 따라 수익성과 리스크 간의 균형이 매우 중요해졌습니다. 특히 팬데믹 이후 극장 관람률이 회복 중이긴 하지만, 스트리밍과의 경쟁 구도는 여전히 부담 요소입니다.
세 번째는 글로벌 시장 의존도입니다. 북미 시장에서만 수익을 내기 어려운 구조가 되면서, 중국, 유럽, 동남아 등의 글로벌 관객 취향까지 고려한 보편적인 콘텐츠 제작이 요구되고 있습니다.
2024년 상반기 기준, 프랜차이즈 영화는 여전히 미국 박스오피스 상위권을 장악하고 있으며, 고정 팬층과 전략적인 마케팅으로 흥행을 이어가고 있습니다. 세계관 확장과 스토리 품질 관리, 글로벌 전략까지 더해지며 장기적인 성공 가능성도 높습니다. 현재 극장에서 어떤 시리즈가 상영 중인지 직접 확인해 보시고, 그 현장의 열기를 느껴보시길 바랍니다.